朋友们恒盛策略，你们还记得几年前投影仪有多火吗？那时候，几乎每个年轻人的购物清单上都有它，一面白墙一台投影仪，客厅卧室瞬间化身私密影院，简直是中产阶级的标配啊！
极米、坚果这些品牌一度风光无限，市值蹭蹭往上涨，可谁能想到，短短几年时间，这个曾经被资本热捧的明星产品，如今却沦落到无人问津的地步。
还记得2014年极米推出Z3的时候？那会儿，它把专业笨重的投影仪变成了轻巧家用的智能设备，瞬间点燃了市场的热情。
2018年极米首次超越爱普生、明基这些传统巨头，登顶国内出货量榜首，到了2021年，公司营收高达40亿，净利润逼近5亿，市值一度冲破438亿元，那时候的投影仪行业，简直就是资本的宠儿。
但好景不长，2022年开始风向就悄悄变了，极米的营收增速从两位数直接跌到了4.57%，净利润增速更是勉强维持在3.72%。
当时公司还解释说这是消费需求起伏结果呢？2023年直接来了个大跳水，中国智能投影市场销量同比下跌5.1%，销售额暴跌17.3%。
到了2024年情况更糟，线上市场均价从2022年的1756元直接跌到1308元，可降价也没换来销量回升，极米的净利润直接暴跌75.97%，2024年中期甚至出现了罕见的亏损。
极米的市值从巅峰时的438.5亿元，一路缩水到55亿元左右，蒸发了近九成！百度系股东们纷纷减持离场，那个投影一哥的宝座，在资本眼中已经不值钱了，这哪里是起伏啊，简直就是跳崖！
为什么曾经红极一时的投影仪，突然就卖不动了呢？
第一画质硬伤，同价位被电视吊打，实话实说，投影仪最让人诟病的就是画质了，同价位的电视机和投影仪放在一起，电视的画质效果可以吊打投影仪，电视通常具有更高的对比度、亮度和色彩饱和度，在细节和层次感上完胜。
虽然部分高端投影仪能达到4K分辨率，但在高动态范围和色彩还原方面，跟电视的差距还是很明显，更别提那些千元级的低端投影仪了，用的都是单片LCD技术，画质发灰、四角发黑，连基本性能都达不到要求，你说这样的产品，消费者能买账吗？
第二亮度不足，白天看片得拉窗帘，投影仪有个致命弱点亮度不够，很多产品标注的流明值看起来很高，但那都是机器光源的亮度，真正影响观看体验的是ANSI流明。
而家用投影仪的ANSI流明普遍偏低，导致在白天观影时，画面泛白、发灰的现象特别严重。
有近一半的消费者买了投影仪后抱怨：“白天不拉窗帘根本看不清！”相比之下电视的亮度和抗环境光能力就强多了恒盛策略，不论白天黑夜都能提供清晰亮丽的画面，现在年轻人生活节奏这么快，谁有闲工夫天天拉窗帘看电影啊？
第三维护成本高，灯泡寿命是硬伤，投影仪的灯泡寿命有限，一般3—4年就得换一次，市面上原装灯泡的价格可不便宜，换一次就得780元左右，对普通家庭来说，这无疑是笔不小的长期开支。
更糟心的是早期的1080P投影仪想升级到4K？价格直接飙到起飞！这升级成本比电视高太多了，你说消费者图啥呢？花这么多钱买个祖宗回家供着？
就在投影仪自身问题频出的同时，外部环境也发生了翻天覆地的变化，大尺寸电视价格持续下降，直接给了投影仪致命一击。
今年618期间，85英寸电视集体杀入2500元价格带，与4K投影的价差缩至5%以内，最夸张的是，有些品牌的100寸巨幕电视，在国补、企业补和平台补之后，到手价竟然只要5000元左右！这价格比很多高端投影仪便宜多了。
要知道，投影仪最大的卖点就是“廉价大屏”，可现在呢？消费者花同样预算，既可以选择开箱即用的85英寸电视，又不必忍受投影的安装调试、环境光干扰等问题，投影仪的优势正在一步步失去。
除了外部竞争，投影仪行业内部的乱象也加速了它的衰落，过去两年，投影仪行业陷入了疯狂的价格战。低端机型通过以价换量，399元就能买到一台投影仪已非传说，小米Redmi投影仪更以999元标准版杀入市场，这种恶性竞争直接导致两个后果。
一是提前透支了用户换新潜力，很多消费者买了低价产品后，发现体验太差，对整个品类失去信心。
二是拉低了行业整体利润，极米为了应对竞争，2023年推出售价低于2000元的Play3，结果毛利率猛降6.9个百分点，这种饮鸩止渴的做法，让整个行业陷入恶性循环。
很多投影仪厂商在参数上做手脚，数据显示，71.9%的投影亮度实际不足500流明，但厂商通过将兼容分辨率，模糊标注为标准分辨率等手段误导消费者。
消费者被坑过一次后，谁还愿意再相信这个行业？信任一旦崩塌，重建可就难了。
国内厂商为了突破亮度限制，强行把LED光源的亮度提升到1500甚至2000ANSI，导致DMD芯片不稳定坏的很快，所以现在很多国产投影品牌只敢给一年质保，你说这不是坑消费者吗？
面对困境，投影仪厂商不是没有尝试转型，但效果都不太理想，一些头部品牌开始押注高端市场，6000元以上高端机型销量确实在逆市上扬。
但问题在于，高端市场容量有限，无法支撑整个行业的增长，更何况在高端市场，投影仪还要面临OLED电视等产品的竞争。
那么，投影仪行业还有救吗？要想翻身首先必须解决以下几个关键问题，行业必须彻底解决虚标顽疾。
厂商必须加大研发投入，突破光源、芯片等核心技术，目前ALPD激光技术以“0散斑0色边”的优势，正在快速取代三色激光方案，只有彻底实现技术突破，才是行业长远发展的基础。
投影仪需要明确自己的差异化优势，比如在游戏市场，通过低延迟绑定游戏主机用户群；在便携市场，强化超短焦、免安装特性，在高端市场，突出超巨幕的沉浸感，只有找到电视无法替代的细分场景，才能避免正面竞争。
行业需要从简单的亮度、分辨率参数比拼，转向整体用户体验的提升，比如光学变焦技术通过镜头物理调整投射比，在保证画质的同时满足不同场景的安装需求，就成为高端用户的刚需配置，这种以用户真实需求为导向的创新，才是可持续的。
回顾投影仪的兴衰史，我们可以看到一个清晰的轨迹：从最初的新奇特产品，到资本热捧的风口，再到如今的无人问津，这个行业经历了完整的生命周期。
讽刺的是当资本散去，投影仪从中产标配的神坛跌落，反而回归了它最朴素的本质，一面墙的欢愉，终究难以撑起一个产业的宏图。
投影仪并非没有未来，只要厂商能够正视问题，在技术、体验、信任等方面下真功夫，这个品类仍然可以在家庭娱乐生态中找到自己的位置，毕竟那种在黑暗中与家人朋友共享大银幕的温馨体验，是电视永远无法完全替代的。
任何产品，最终都要回归用户真实需求，靠营销吹起来的泡沫，终究会破灭，只有真正解决用户痛点的产品，才能走得长远。
投影仪行业的这场“价值重构”，才刚刚开始。
参考资料
大众新闻-大众日报 - 2024-09-25：利润暴跌95%，市值缩水90%，极米科技“跌落神坛”鞭牛士 - 2025-06-30：机构：618促销期大跌，中国智能投影线上市场下滑14%
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